Anglo-American University Introducci贸n al Marketing
| Nombre del curso | Introducci贸n al Marketing |
| C贸digo del curso | MKT248 |
| 顿别蝉肠谤颈辫肠颈贸苍 | Se trata de un examen del sistema global de marketing desde el punto de vista del responsable de la toma de decisiones de marketing. El curso hace hincapi茅 en las 7P: Producto, Lugar (distribuci贸n), Precio, Promoci贸n, Personas, Pruebas F铆sicas y Procesos, as铆 como la planificaci贸n, investigaci贸n y organizaci贸n necesarias para poner en pr谩ctica los conceptos de marketing, incluyendo Segmentaci贸n, Focalizaci贸n, Diferenciaci贸n y Posicionamiento (STDP). Examinamos el marketing de productos y servicios industriales y de consumo, de instituciones con y sin 谩nimo de lucro, y de instituciones p煤blicas y privadas. Tambi茅n se estudian las implicaciones directivas, econ贸micas, sociales y legales de las actividades, pol铆ticas y estrategias de marketing. Una vez completado con 茅xito este curso, los estudiantes comprender谩n y sabr谩n c贸mo aplicar la teor铆a y los conceptos clave del marketing. Toda la teor铆a relativa a la estrategia de marketing y la investigaci贸n de marketing, as铆 como las principales herramientas de la mezcla promocional, se aplicar谩n en la pr谩ctica. Se enfatizar谩 que cada estudiante definitivamente entrar谩 en contacto con el marketing en m煤ltiples momentos de su vida y que entender este campo ser谩 su beneficio aunque no lo utilice directamente en su campo de trabajo. El curso hace hincapi茅 en las 7P de la mezcla de marketing ampliado (o de servicios), as铆 como en la planificaci贸n, investigaci贸n y organizaci贸n necesarias para aplicar los conceptos de marketing. Tambi茅n se evaluar谩n las nuevas tendencias en el 谩mbito del marketing a trav茅s del an谩lisis de casos pr谩cticos espec铆ficos y de ponentes invitados. Durante la 煤ltima parte del trimestre, se tratar谩 el Marketing Internacional y el Marketing Estrat茅gico. Debido a los recientes cambios dr谩sticos en la forma de hacer marketing a trav茅s de Internet y los medios sociales, una parte importante del curso se dedicar谩 al uso de Internet y los medios sociales. Intentaremos equilibrar las perspectivas antiguas y nuevas mediante estudios de casos y aplicaciones de marketing de la vida real. |
| Resultados del Aprendizaje | Al finalizar este curso, los estudiantes deben ser capaces de: - Demostrar que comprende el sistema global de marketing desde el punto de vista del responsable de la toma de decisiones de marketing; - Analizar y demostrar la comprensi贸n de los principios b谩sicos de la estrategia de marketing (segmentaci贸n, orientaci贸n, diferenciaci贸n y posicionamiento, STDP); - Comprender el marketing mix ampliado y c贸mo refleja la convergencia cambiante del marketing de los medios tradicionales y sociales; - Articular y demostrar una comprensi贸n de las 鈥�4P鈥�: producto, precio, promoci贸n, lugar (distribuci贸n), as铆 como la planificaci贸n, investigaci贸n y organizaci贸n necesarias para aplicar los conceptos de marketing; - Comprender la adici贸n de la 5陋 鈥淧鈥�, Personas, y c贸mo refleja la convergencia cambiante del marketing de los medios tradicionales y sociales; - Comprender la adici贸n de la 6陋 y 7陋 鈥淧鈥�, Pruebas F铆sicas y Procesos, y c贸mo 茅stas reflejan la creciente importancia de la comercializaci贸n de Servicios y Experiencias; - Comprender las implicaciones directivas, econ贸micas, sociales y jur铆dicas de las actividades, pol铆ticas y estrategias de marketing; - Comprender y preparar un plan de marketing en profundidad utilizando m茅todos y plataformas tanto tradicionales como digitales; - Comprender y demostrar que comprende las nuevas tendencias en marketing que implican Internet, los medios sociales y otras plataformas y su convergencia con las formas tradicionales de marketing; - Comprender y demostrar que comprende las tendencias actuales y futuras del marketing, incluido el marketing de telefon铆a m贸vil; - Demostrar que se entiende que el marketing es trabajo en equipo, comunicaci贸n adecuada y cooperaci贸n, participando activamente en los debates de clase, en los proyectos de grupo y asistiendo puntualmente a las clases. La preparaci贸n es fundamental. |
| Facultad | Escuela de Administraci贸n de Empresas (SBA) |
| Nivel | posgrado |
| N煤mero de cr茅ditos (US / ECTS) | 3 US / 6 ECTS |
| Requisitos previos | MTH111 |